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2023-01-14
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浙江卫视湖南卫视正面刚，818晚会，明星阵容公布，同日同时播_观众
2021-08-13 11:36
8月11日，浙江卫视和湖南卫视的818晚会明星阵容，均已经正式对外公布。两家卫视，均会在8月18日晚间举办以汽车为主题的晚会活动。而且，两家卫视的晚会播出时间，也都是当晚七点半。这种“正面刚”的态势显然已经出现了。两大卫视，均为一线卫视大台，都有着非常不错的晚会和综艺基础。818晚会，到底谁会更胜一筹呢？
目前，两家卫视已经分别公布了明星阵容。浙江卫视方面，已经公布的明星包括：沈腾、关晓彤、阚清子、李晨、欧阳娜娜、宋雨琦、邓紫棋、刘柏辛、王琳凯、王嘉尔、王赫野、王菊、郎朗&吉娜、INTO1、THE9和硬糖少女303。
湖南卫视方面，已经公布的明星阵容包括：李宇春、腾格尔、毛阿敏、钟汉良、李荣浩、刘宪华、刘宇宁、周深、李斯丹妮和时代少年团。
只基于明星阵容来讲，其实两家的818晚会明星差距近乎为零。甚至于可以说，这两台晚会，和以往的某些软件商家冠名的晚会，区别也不是很大。邀请一些知名度很高、流量数据也很高的明星，登台助阵，表演节目，唱唱歌、跳跳舞，直播一下，要是有可能，再带货一番等等。两台晚会的明星们，也都是以往的晚会当中经常见到的，观众新鲜度上，似乎并不“稀缺”。
而决定两台晚会收视率和观众口碑的，则是晚会的制作水平。对于观众而言，明星阵容不明星阵容的，在两台阵容都“强大”的状态之下，看谁和不看谁，已经没有多大区别了。两台晚会在明星方面，不存在差异化竞争。所以，谁的舞台质量高，谁就可能更胜一筹。基于两家卫视都是一线卫视平台，综艺和晚会的制作水平都相当不错，所以这次的818晚会，竞争态势更为明显。
湖南卫视方面，已经连续举办了多届818汽车为主题的晚会。这几台晚会的赞助商，也没有变过。显然，赞助商对于湖南台晚会营造出来的广告效果，还是较为认同的。从审美疲劳的角度上讲，可能观众会更期待浙江卫视。因为2021年的818晚会，是浙江卫视第一次举办，浙台方面很明白，自己处于“创业”阶段，需要拿出更高的质量来，才能不输强劲的对手。从不可懈怠的角度讲，浙江卫视可能会拼尽全力。
但是，晚会节目，也不仅仅是拼全力，就能取胜这么简单的。晚会节目，也要看卫视晚会工作人员的综合协调工作能力。换言之，晚会经验，也是非常重要的。在这一点上，湖南卫视似乎更有优势。湖南卫视本身就是靠晚会综艺等内容取胜的，这家卫视已经有二十多年的晚会举办经验。甚至于有观众调侃称，湖南卫视不用明星，只用自己主持人，也能搞出一台晚会来。熟能生巧，是其它卫视不能企及的。
当然，对于浙江卫视而言，敢于亮剑，精神可嘉。作为一线卫视平台，必然敢于承接晚会节目，才能彰显自己的实力。湖南卫视连续多年举办818汽车为主题的晚会，这显然是一块大蛋糕，很多其它汽车类的赞助商，当然也想跟着这个818的品牌效应火一把。所以，这次浙江卫视推出818晚会，也是其它汽车赞助商真金白银的广告需求。如果今年浙江卫视能够在收视率和观众口碑上和湖南卫视打平，甚至于反超，接下来，818晚会可能会在很多一线卫视蜂拥出现。
对于卫视大台而言，这类有冠名商的晚会节目，是铁定可以盈利的。818显然已经被打造成了一个重要的汽车类营销的节日。而汽车类的广告内容，一直是各大平台最为重要的广告客户投放内容。一家冠名湖南卫视，还有数家，等着冠名别的卫视。这和当年的双十一晚会相同。卖货的平台很多，就需要晚会节目打广告、做营销呢。
除了商家和卫视之间的互惠互利之外，明星爱豆们，显然也是乐见其成。诚如某位限定成团的爱豆在某炸裂舞台类的综艺节目当中所言，自己的团解散之后，自己已经好久没有这样的舞台了。很多明星，恨不得天天开晚会才好呢。千万不用担心咱们的明星人才们，天天开完会，每天都不重样的请明星，咱们的流量都够用。现在的局面是，明星太多，晚会还有点少。
关于两台晚会的播出数据情况，老编会继续跟进一下。我个人认为，两家卫视，可能会实现一荣俱荣的局面。更多的观众打开电视机，观看晚会活动，两家的收视率都会实现水涨船高。（文/马庆云）